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Bibliografía
Ficha del libro 
 

BACKER, Thomas E.; ROGERS, Everett M. (ed.)
Organizational Aspects of Health Communication Campaigns: What Works?
California: Sage Publications, 1993


El libro es el resultado de una investigación de tres años de duración llevada a cabo por el Center for Substance Abuse Prevention. El objetivo principal del estudio es identificar los factores asociados al éxito de una campaña comunicativa de prevención o promoción de la salud. Para ello, repasa el funcionamiento de diferentes campañas llevadas a cabo a principios de la década de los 90:

- Partnership for a Drug-Free America: An Experiment in Social Marketing
- Project STAR: A Substance Abuse Prevention Campaign in Kansas City
- Turkey's Mass Media Family Planning Campaign
- The Stanford Five-City Heart Disease Prevention Project
- Diffusion and Re-Invention of project D.A.R.E.
- The Harvard Alcohol Project: Promoting the Designated Driver on Television
Un total de 17 autores revisan y comentan las diferentes campañas con el objetivo de ver los puntos fuertes y los débiles de cada una de ellas.

La obra es la segunda parte de un primer libro editado por los autores titulado "Designing Health Communication Campaigns: What Works?".

Más información
Portal de la Comunicación | InCom UAB > ob.comunicacio.salut@uab.es