 |
 |
| Si
vols suggerir la publicació de nous enllaços
en aquesta secció del Portal de la Comunicació,
no dubtis en enviar un correu electrònic a portalcom@uab.cat |
|
|
|
|
|
|
José María Ricarte Bescós (1932-2010), guionista cinematogràfic, guionista-realitzador de cinema publicitari, publicista, teòric de la creativitat publicitària, catedràtic de la Universitat Autònoma de Barcelona i membre fundador de Publiradio, moria el dimarts 22 de juny a l'Hospital Clínic de Barcelona, a l'edat de 77 anys.
In Memoriam
 Dr. Armand Balsebre
Catedràtic. Director del Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat II de la UAB i director de Publiradio
José María Ricarte Bescós (1932-2010), miembro fundador de Publiradio, fallecía el martes 22 de junio en el Hospital Clínico de Barcelona, a la edad de 77 años. Ricarte, des de la seva càtedra a la Facultat de Ciències de la Comunicació de la Universitat Autònoma de Barcelona, ha estat durant més de tres dècades la referència principal de la creativitat publicitària a la universitat espanyola. El seu llibre Creativitat i Comunicació persuasiva (1999) ha estat un manual d'obligada lectura per a milers de llicenciats en Publicitat i Relacions Públiques.
A través de l'estudi de la Creativitat, en l'àmbit de la Publicitat, el nostre company José María Ricarte va dedicar tota la seva vida a la recerca de què és i com actua realment l'home. Des de la professió que inicialment va exercir de creatiu audiovisual i creatiu publicitari, i des de la seva posició de catedràtic a la Facultat de Ciències de la Comunicació, Ricarte representa avui un exemple excepcional de la dimensió humanista, professional i científica dels estudis sobre la comunicació persuasiva.
Ricarte va morir sobtadament, en plenitud de facultats, a punt d'iniciar una nova investigació amb els seus companys del grup Publiradio, amb una agenda plena de convocatòries de tribunals de tesis doctorals, cursos de postgrau i conferències per diferents centres d'Espanya. I va morir feliç, perquè Ricarte pensava, i aquesta és una més del centenar de frases ricartianas, que "la felicitat de l'ésser humà consisteix en poder parlar i que et escoltin". I això ho va poder fer sempre, amb un auditori "entregat", que apreciava i trobava valor en les seves paraules, un auditori de milers d'alumnes que en els seus 35 anys de magisteri ho van considerar com el mestre que els va ensenyar a pensar creativament: idees que només a vegades es converteixen en bons arguments de venda.
Perquè Ricarte va ser primer de tot un mestre, que va saber transmetre coneixement i va saber ensenyar a valorar aquest coneixement. "La pregunta com a símbol de la intel ligència creativa en publicitat" va ser l'última lliçó sobre Creativitat que el professor Ricarte impartir als seus alumnes de primer curs de la Llicenciatura en Publicitat i Relacions Públiques de la UAB durant el curs 2005-2006. Hi havia acabat una intensa etapa universitària, iniciada a mitjans dels anys 70 com a professor pioner dels estudis de Publicitat i Relacions Públiques en Ciències de la Informació, que en una part del seu recorregut havia desenvolupat simultàniament amb la seva carrera professional de creatiu publicitari (1965 -1983) de les agències principals del Grup Sagi ("Estil", "Assessors", "Consellers de Comunicació", "RSCG Barcelona"). L'etapa de Ricarte de professor i creatiu publicitari havia substituït a una anterior de creatiu audiovisual: guionista de cinema llarg (A trets, 1963) i guionista-realitzador de cinema publicitari per a la Worldwide, després de la seva arribada a Barcelona el 1958, procedent de Saragossa, amb una llicenciatura en Dret.
Ricarte abandonar les seves classes de llicenciatura en el 2005-2006, però va continuar exercint com a professor en cursos de postgrau i Doctorat a la UAB, i com a professor convidat a moltes altres universitats espanyoles. El passat mes de setembre havia impartit la lliçó inaugural del curs 2009-2010 a la UAB amb el títol "Ciència i creativitat en l'Era de la Comunicació". I el passat mes d'abril dirigia al Congrés "El poder creatiu de la paraula", organitzat a la Facultat de Ciències de la Comunicació pel grup Publiradio.
Ricarte havia trobat a l'aula universitària, en contacte amb l'alumne, la seva autèntica vocació professional. I sempre d'acord amb la frase d'Arthur Koestler que defensava l'activitat creativa com un procés d'aprenentatge en què mestre i deixeble són una mateixa persona, en permanent diàleg i comunicació: l'aprenentatge com a resultat d'una bona comunicació.
José María Ricarte romandrà present en el record de tots els que admirem la seva competència intel.lectual, immediatament abans o segons després d'aprendre a valorar la seva gran humanitat. |
| |
|
|
|
|
Juny, 2010 |
|
|
|
